第22屆世界杯16強目前已出爐，細數晉級的隊伍中，adidas所贊助的7支球隊只有西班牙、阿根廷和日本晉級，淘汰數量過半，而被所有人看好的德國隊，這個曾4次捧起大力神杯的德國隊，雖然目前看起來已經盡力了，但是依然遺憾地未能出線，德國隊將會缺席余下比賽，adidas的球衣銷售預計也會受到沖擊。

　　令人忍俊不禁的是，在德國隊出局后的第二天，德國時尚品牌阿迪達斯的官網就以五折的大甩賣優惠價出售德國隊球衣。面對目前的狀況，阿迪達斯駐卡塔爾發言人依舊表達了樂觀態度，表明了阿迪達斯品牌所規劃的世界杯系列產品，目前銷售額已經達到了4億歐元的目標。

　　造成這一狀況的客觀原因還有本屆世界杯的舉辦時間問題，一般的世界杯都是在六七月份舉辦的，而這一屆的卡塔爾世界杯開創性地在十一月舉辦，在寒冬臘月的時節里，經典球衣款式卻是短袖的夏季款，在人們紛紛換上厚重冬裝的時候，短袖秋衣的市場就非常窄了，只能依靠球迷們為球衣買單，但是在天寒地凍的戶外，球迷們即使穿著球衣也只能將其裹在羽絨服和夾克衫之下，失去了展示意義。而德國隊不盡如人意的表現，也讓剩余的粉絲經濟市場進一步無人問津。

　　此前也早有預兆，這一次世界杯舉辦之前并沒有多少人購買球衣，后續銷售將會完全取決于球員們的表現，如果球隊可以走得更加長遠，那么在球隊粉絲的簇擁之下，相關球衣的銷量就會回升的。但實際上相對于夏季款球衣而言，人們對滑雪板的需求甚至會更高。

　　另一個原因還在于當下世界經濟下行，人們傾向于理智消費，對于非生活必需品的相關產品自然就沒有多少購買欲望。

　　總的來說，今年的世界杯并沒有給體育零售行業帶來太多的收益。同樣是德國品牌的彪馬戰績也是一樣的慘淡。品牌方押注的歐洲杯奪冠的意大利無緣世界杯決賽，贊助了6支隊伍只有兩支隊伍進入16強。押注多的耐克如今穩坐釣魚臺，有望角逐世冠。